Управление культурой

Ребрендинг айдентики муниципального вуза как инструмента его продвижения

ВАК: 5.10.2

ГРНТИ: 13.15.53, 13.15.55

Ахьямова Инна Анатольевна (доктор педагогических наук, доцент)

Екатеринбургская академия современного искусства – профессор кафедры социально-культурного развития территорий (620012, Россия, Екатеринбург, ул. Культуры, 3)

Плетнева Светлана Алексеевна

Екатеринбургская академия современного искусства – студент (620012, Россия, Екатеринбург, ул. Культуры, 3)

ЦитированиеГОСТ 2008ГОСТ 2018

Ахьямова И. А., Плетнева С. А. Ребрендинг айдентики муниципального вуза как инструмента его продвижения // Управление культурой. 2023. № 2. С. 88-95. EDN QZSOWE.

Аннотация

Одним из эффективных инструментов продвижения вуза, расширения визуальной коммуникации и информирования аудитории о нем в социокультурном пространстве является создание фирменного стиля, выраженного в разнообразной айдентике организации. Для учреждения высшего образования важно подчеркнуть свою уникальность, оригинальность, направленность, содержательное соответствие. Средством достижения данной цели может стать единый фирменный стиль айдентики, который будет отражать миссию и формат деятельности вуза.

Айдентика муниципального бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Екатеринбургская академия современного искусства» (институт) (далее ЕАСИ, академия) имеет разного рода носители (сувенирная продукция, полиграфия, навигация и т.д.), при этом ее элементы излишне разнообразны, иногда не вполне сочетаются друг с другом, поскольку чересчур разноплановы. Все это весьма затрудняет узнаваемость и продвижение вуза в социокультурном пространстве города. Целью данной статьи является представление переосмысления имеющегося фирменного стиля муниципального вуза на основе анализа аналогов, определение вариантов обновления фирменного стиля и примеры ребрендинга айдентики.

Ключевые слова

ребрендинг айдентики айдентика вуза фирменный стиль муниципальный вуз продвижение образовательной организации

Список источников

Большая Российская энциклопедия // Большая Российская энциклопедия: электронная библиотека. URL: https://bigenc.ru/literature/text/2136489 (дата обращения: 28.07.2023).
Значение слова «продвижение» // Толковый словарь русского языка: информационный портал. URL: https://ozhegov.slovaronline.com/(дата обращения: 28.07.2023).
Продвижение // SendPulse: информационный портал. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/promotion (дата обращения: 28.07.2023).
Шадрина А. Ю. Продвижение товара и услуг // Справочник: образовательный портал. URL: https://spravochnick.ru/marketing/prodvizhenie_produkcii_marketingovye_kommunikacii/prodvizhenie_tovara_i_uslug/ (дата обращения: 28.07.2023).
Змеева Ю. Д., Карпенко Н. С. Эволюция графических редакторов как предпосылка к появлению новых трендов в дизайне // Перспективы развития цифровых технологий в России и за рубежом : сборник статей международной научно-практической конференции, Тольятти, 20 мая 2021 года. Тольятти: Тольяттинская академия управления, 2021. С. 234-238. EDN MQQPEC.
Корчук Ю. Тренды графического дизайна 2023 // Cossa: информационный портал. URL: https://www.cossa.ru/trends/317594/ (дата обращения: 28.07.2023).
Пурас И. Ю. Современные тренды в графическом дизайне // Бизнес и дизайн ревю. 2016. № 2 (2). С. 8. EDN WBOIZT.
Дори К. Персональный ребрендинг. М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. 290 с.
Сущность, цели и задачи ребрендинга образовательных организаций / О. М. Епархин, О. К. Плотов, Е. Ф. Трофимов, А.Е. Зотова // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. 2013. № 3-1. С. 301-308. EDN QYUNDN.
Тарасова Н. Е., Леонов А. Л. Ребрендинг организации как средство продвижения бренда. Практика ребрендинга // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. 2019. № 2 (16). С. 97-102. EDN CIZHNP.
Шевченко Д. А. Маркетинг в сфере образования. Статья 3. Брендинг и ребрендинг вузов на современном рынке образования // Практический маркетинг. 2017. № 4 (242). С. 3-11. EDN YIUFJD.
Сидорова В. С. Теоретические аспекты имиджа организации и принципы его формирования // Вестник Тюменской государственной академии культуры, искусств и социальных технологий. 2015. № 2. С. 235-242. URL: https://e.lanbook.com/ journal/issue/297627 (дата обращения: 28.07.2023).
Подорожный А. М. Графические элементы фирменного стиля и их проектирование в форме брендбука. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/graficheskie-elementy-firmennogo-stilya-i-ih-proektirovanie-v-forme-brendbuka/viewer (дата обращения: 28.07.2023).
Ланщикова Г. А., Скрипникова Е. В. Трансформация и стилизация в художественно-композиционном формообразовании //Международный научно-исследовательский журнал. 2016. № 8-5 (50). С. 48-50. DOI 10.18454/IRJ.2016.50.101. EDN WJBDLX.
Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М. : Архитектура-С, 2007. 391 с.
Ивенс Р. М. Введение в теорию цвета. М. : Мир, 1964. 442 с.
Иттен И. Искусство цвета. М. : Изд. Д. Аронов, 2001. 96 с.
Кривцова М. Н. Значение анализа целевой аудитории при создании дизайн-продукта для айдентики высших учебных заведений // Вестник магистратуры. 2016. № 9 (60). С. 13-15. EDN WMKYUL.
Звонарева А. А. Трансформация как прием разработки сувенирной продукции на примере МБОУ ВО ЕАСИ: рукопись. Екатеринбург, 2020. 78 с.
ЕАСИ: главная страница // ЕАСИ: официальный сайт. URL: https://xn--80ajk9a.xn--80acgfbsl1azdqr.xn--p1ai/ (дата обращения: 28.07.2023).
Малевич К. От кубизма и футуризма к супрематизму. Новый живописный реализм. М., 1916. 31 с.
Супрематизм – искусство за гранью реальности // Very Important Lot: информационный портал. URL: https://veryimportantlot.com/ru/news/blog/suprematizm-iskusstvo-za-granyu-realnosti (дата обращения: 28.07.2023).